寻找商业解决计划的作用未被充分熟悉 本土工业设计的价值被低估
宣布时间：2011-04-26
泉源：新民晚报
最近，上海一家设计公司为客户做工业设计咨询服务，报价300万元。有人说，生怕只有外洋至公司才会接受这么离谱的报价�？墒�，掏钱的偏偏是没什么着名度的海内企业。究竟是什么设计，让企业舍得提前投资？
不是“眼球经济” 工业设计是什么？险些我们每小我私家，都亲自体会过它给生涯带来的便当和美感。好比说，一张既时尚又切合人体工学的椅子，一个造型奇异功效强盛的音乐播放器，一台寓教于乐的儿童电脑，再好比风行全球的苹果系列。这些产品都有工业设计的收获。 中国最精彩的本土设计公司之一上海指南工业设计有限公司总司理周佚以为，工业设计不是文化、艺术，不是视觉立异，而是经济行为、是市场运动的一部分、达制品牌战略的手段。“过于强调外观设计是中国工业设计情形中的误区，形状好欠悦目不是重点，重点是怎样为客户寻找最合适的商业解决计划。” 10年前，客户找“指南设计”设计一款产品，要求造型悦目，吸人眼球，设计费是3万元。10年后，客户给指南设计的使命是“什么样的产品能填补市场空缺，它的使用工具是谁，怎样靠它提升企业的品牌形象”，设计费是300万元。“以前是买计划，现在是买机会，买在市场上声东击西的机会、挖掘到潜在市场的机会，这就是开价从3万元到300万元的底气所在。” 为客户创立价值 中国工业设计协会副会长、华东理工大学艺术设计与传媒学院院长程建新以为，中国的工业设计尚处于“补课”阶段，在国际上还没有一席之地，这不但单是设计水准的问题。它关系到消耗群体对设计的熟悉、制造商对设计的运用。“工业设计是经济工业链上的一环，它背后的手艺、营运、工业管理、制造能力等都会对它形成影响和制约。” 周佚以为，除了外观设计，工业设计还包括了市场调研、结构设计、控制品质等多重工序，只有市场才华磨练设计的优劣。 好比有客户旗下有几千种产品，却始终处于认知度不敷、叫不响品牌的田地。“指南设计”通过调研发明，营销职员、管理职员、制造职员等对外宣传企业时说法都纷歧样，为企业确立焦点的品牌价值，成了主要使命。通过市场视察，指南设计发明这家企业虽然没有立异性的焦点手艺，但产品稳固性很高，于是稳固、一致被确立为企业的品牌形象，指南设计从几千种产品中找到最受用户认可的形象，从中提取统一的设计语言，再拿给用户验证，最后制订能体现品牌价值的一整套标准。 “中国设计”被低估 “指南设计”曾有70%收入泉源于英特尔这样的至公司，现在的份额则是50%。“外洋公司更明确工业设计的看法，更容易相统一些。”但让周佚感应庆幸的是，越来越多的海内企业最先体会到设计的价值。 “总体而言，我国工业设计企业的设计费偏低。”程建新举例说，有家公司约请工业设计公司设计一款新品，效果新品销售情形很好，为企业创收20亿元，企业支付了5万元的设计费。“5万元比对20亿元，险些可以忽略不计，设计价值被严重低估。”已占有行业领衔职位的指南设计也是从去年最先承接大订单，300万元已算是最高收费了。被低估的缘故原由是多方面的，包括工业设计的社会认知度不高、设计水平良莠不齐、知识产权�；げ唤∪�。 程建新以为，我国要加速建设设计评估、设计价值估算、认定的系统，真正让设计发动工业的生长。设计企业也要挣脱“设计”的约束，要深入到整个工业链的全局，实现整体开发。
